Mercado Publicitário (08 de fevereiro/10)
| Globo Nordeste divulga plano de mídia para campeonato pernambucano |
Inspirada no adágio popular de que “Dentro das quatro linhas quem manda é o juiz”, a agência Mercado criou uma ação promocional para divulgar o plano de mídia do Campeonato Pernambucano 2010 da Globo Nordeste. Durante toda semana passada, cerca de 200 profissionais de agências e clientes em potencial receberam o plano comercial da emissora (Foto), que foi apresentado em formato inusitado.
Cada profissional ganhou uma caixa contendo um apito gigante, uma camisa do seu time do coração e o plano comercial. A ideia da agência, segundo Ivanildo Holanda, era de transformar cada patrocinador em árbitros de uma partida onde eles determinam as melhores jogadas. “Com um texto carregado de emoção, a agência fez um gol de placa e agitou o mercado em um lance cheio de criatividade”, comemora Ivanildo.
A campanha surtiu efeito imediato. As duas cotas do plano do Campeonato Pernambucano 2010 já foram comercializadas para Rota do Mar e o Governo do Estado. A equipe comercial da Globo Nordeste comemorou o resultado da ação.
Ficha Técnica
Texto: Natascha Costa
Direção de Arte: Mazinho Constantino
Produção: Juliana Albuquerque e Valmira Barbosa
Impressão: Gráfica FacForm
Direção de Criação: Ivanildo Holanda
| EM PRIMEIRA-MÃO… |
A Associação Brasileira de Agência de Publicidade – Abap acaba de anunciar a mudança da data do “7º Encontro Brasileiro de Agências de Publicidade (Ebap)”, que acontecerá depois de 13 anos na cidade do Rio de Janeiro. Anteriormente agendado para os dias 4 e 5 de março, o evento foi transferido para os dias 8 e 9 de abril. A novidade foi repassada pelos publicitários Edison Martins,da Mart Pet e Queiroz Filho, da Ampla (Foto) que exercem as funções de presidente local e diretor nacional da Abap nacional, respectivamente. Os interessados, associados ou não da Abap, que queiram participar do encontro, podem acessar o recém-lançado site da entidade (local) www.abap-pe.com.br ou no site nacional www.abap.com.br.
| Ampla Comunicação anuncia novas contratações |
A Ampla Comunicação anunciou a contratação de 14 novos funcionários para compor seu time em 2010. São redatores, diretores de arte, atendimentos, mídia e pessoal de produção gráfica, entre outros. A ideia é investir no quadro funcional de olho no volume de campanhas e ações de marketing voltadas para a Copa do Mundo, Olimpíadas e Eleições. Além disso, a agência também ganhou o reforça de oito estudantes (na Foto com Severino Queiroz) já selecionados no seu Programa de Estágio, em dezembro passado. “Essa iniciativa é um atestado da nossa crença no ano que se inicia”, lembra Queiroz Filho, que tem se dividido como presidente da agência, entre a Ampla recifense e a do Espírito Santo, que também vai ampliar em breve seu número de funcionários.
| GIRAMUNDO… |
A seção GIRAMUNDO de hoje é toda da Ampla Comunicação
I - O design Fernando Silva retorna à Ampla para fortalecer o Núcleo de Varejo e Promoção;
II - A executiva Andréa Neves assume o atendimento do Grupo Queiroz Galvão;
III - Marcel Leimig, na Ampla há dois anos, passa a fazer parte da direção de arte
IV – Manuel Figueirôa e Igor Moura reforçam a redação; e
V – Manuel Santos foi contratado para a Diretoria de Arte e Leonardo Marinho como assistente de criação.
| Arcos cria pórtico gigante para a Infraero no Rio de Janeiro |
Criado pela Arcos Comunicação, a Infraero instalou um pórtico de quase 10 metros de altura na entrada do Aeroporto Internacional Tom Jobim/Galeão no Rio de Janeiro. Com a mensagem “Aeroporto Internacional Tom Jobim. A porta de entrada para os principais eventos olímpicos do mundo no Brasil”, a peça, ilustrada por dois judocas, tem como objetivo reforçar a marca da Infraero como empresa patrocinadora oficial do Judô nas Olimpíadas de 2012, em Londres. A produção do pórtico ficou a cargo do escritório carioca da Arcos, que tem a supervisão do publicitário Pedro Arlant.
| Brahma Fresh no Carnaval de Pernambuco- I |
A Brahma Fresh, cerveja desenvolvida especialmente para a região Nordeste, faz sua estreia nos carnavais de Recife e Olinda. Patrocinadora oficial da Seleção Brasileira de Futebol, a marca aproveita o período carnavalesco para reforçar sua comunicação com o público patrocinando o Galo da Madrugada e promovendo o Camarote Brahma Fresh, em Olinda. Além disso, a marca vai estar com ação no Camarote Brahma Fresh/Maluco Beleza, durante o desfile do Galo e também é a patrocinadora oficial do Camarote oficial do Galo da Madrugada. “Nossa participação nos Carnavais de Recife e Olinda, é uma forma de celebrar o orgulho de ser uma marca nordestina, bem como retribuirmos o carinho do público com a marca desde a sua chegada em 2007″, explica Maria José Haito, gerente nacional de marketing de Brahma Fresh.
| Brahma Fresh no Carnaval de Pernambuco- II |
O Camarote Brahma Fresh de Olinda, sob a batuta de Antonio Bernadi/Regional Promo, mais uma das atrações promovidas pela marca, deverá ser um dos points mais badalados do Carnaval da Marins de Caetés, com presenças de celebridades e convidados. A decoração do espaço será do arquiteto Mario Bao e terá espaço para customização, comandado pelo estilista Josafá. Já o buffet será assinado por Sophia Lins, do La Cuisine. Para animar os convidados do Camarote Brahma Fresh, que funcionará na Rua Prudente de Morais, das 10 às 18h estão confirmados, como atrações principais, os shows de Elba Ramalho e Tony Garrido, no Domingo e de Diego Nogueira e Paula Lima (Foto) na segunda-feira de Carnaval.
| Camarote Globeleza no desfile do Galo da Madrugada |
Ancorada no marketing de relacionamento, a Globo Nordeste vai investir mais uma vez no seu badalado Camarote Globeleza, que reunirá cerca de 1000 convidados entre anunciantes, parceiros, fornecedores, artistas globais, políticos, publicitários, jornalistas e personalidades, para assistir o famoso desfile do Galo da Madrugada, no sábado de Zé Pereira. Para realizar o evento, a Globo Nordeste conta com o patrocínio da Tintas Iquine, Monange, Água sanitária Dragão, Bem-Te-Vi e Vitarella.
| Umas & Outras |
CURSO// A Planeja Cursos, sob a coordenação de Giovanni Di Carlli e Paulo Vieira, com apoio da ABAP-PE e Sinapro-PE, promove a terceira edição do curso de Comunicação e Marketing. Publicitários, profissionais de marketing e de veículos de comunicação, jornalistas, gestores empresariais e estudantes interessados em participar do curso podem efetuar suas inscrições até o próximo dia 22 de fevereiro.//
MARKETING// Antônio Moreira Leite é o novo gerente nacional de marketing do Spoleto, maior rede de culinária italiana do país. Funcionário da holding Umbria, que controla as marcas Spoleto, Domino’s Pizza e Koni Store, desde 2005, ele foi o responsável pela chegada das temakerias Koni Store a São Paulo, em 2009. Economista formado pela UFRJ com MBA em marketing, o executivo teve sua primeira experiência em varejo nas lojas Renner e uma passagem pelo Grupo Brascan. Também chegam para integrar a equipe o analista Gustavo Thibau e o assistente Rodrigo Felipe.
PALESTRA//Com o objetivo de discutir como as micros e pequenas empresas podem utilizar a internet como ferramenta estratégica de divulgação e comunicação dos seus produtos serviços, a Câmara Americana de Comércio (Amcham), através do seu Comitê de Small Business, promove na próxima quarta-feira (10/2), das 8h às 10h, palestra com a jornalista Teresa Maciel, sócia-diretora da Multi Comunicação Corporativa.//
ENTREVISTA/ Tota Faria
Tota Faria / Atendimento da Aporte Comunicação
Formado em Administração de empresas e publicitário por vocação, Tota Faria é o entrevistado de hoje da coluna Mercado Publicitário. Antes de optar pela profissão, Tota Também frequentou, embora não tenha concluído, o curso de Publicidade e Propaganda e formou-se em técnico em Radialismo. Com oito anos de mercado, há dois atuando como atendimento na Aporte Comunicação, Tota Faria fala sobre sua trajetória profissional o quais são seus planos para 2010.
Seabra Neto: Como foi no início da carreira?
Tota Faria: Comecei na TV Jornal (afiliada SBT Recife) como estagiário em 2002, com a função de analisar diariamente a audiência da emissora. Fui contrato, continuei analisando audiência e também atuava como assessor da Diretoria Executiva. Nesse período, fiz vários cursos - todos ligados à audiência de televisão. Entre eles, o Media Class do Ibope, me especializando em mídia técnica. Depois, ainda na TV Jornal, fui convidado a assumir a área de programação da emissora (supervisor de programação), que me ajudou a entender como uma televisão realmente funciona. Aliás, era através das análises de audiência e estratégias de programação que a emissora tomava decisões para melhorar a qualidade do produto e, claro, os números de audiência. Passada essa etapa, fui convidado para o departamento comercial, como supervisor de marketing. Tinha como tarefa principal coordenar a equipe de suporte comercial. Além disso, era responsável pelos projetos e ações comerciais e defesas de mídia técnica. Assim, fechei o ciclo da TV Jornal em 2008. Logo em seguida, fui para Aporte Comunicação, onde atuo como atendimento, cuidando de clientes como Asa, São Braz, Meira Lins (concessionária VW) e Silcar (concessionária GM).
Seabra: Se não fosse publicitário, qual seria sua segunda opção profissional?
Tota: Acho que seria comerciante. Gosto muito das atividades relacionadas a este setor.
Seabra: Como você se identificou com o atendimento?
Tota: Sempre quis ser atendimento. Afinal, adoro estar em contato com as pessoas e conhecendo coisas novas. Quando conversei com Ângelo Melo (diretor da Aporte) sobre minha vinda, ele achou que eu deveria ser mídia, mas apostou em mim no atendimento.
Seabra: O atendimento é uma ponte entre o cliente e a criação. Como é seu relacionamento com os criativos da agência? Você dá palpites, interfere na criação ou não?
Tota: Claro que sim. Minha relação com os “criativos” é muito boa; nós sempre discutimos sobre qual é a melhor maneira de atender o cliente. Eles me apresentam as peças e sempre as defendem. Eu preciso ter argumentos para convencer o cliente.
Seabra: Você acha que o atendimento é peça chave de uma boa campanha?
Tota: Sim. Na verdade, em uma agência, todo mundo faz parte de uma engrenagem. Se o atendimento não passa um briefing bom, o trabalho possivelmente não será satisfatório. Além disso, o atendimento é o responsável para passar o sentimento do cliente. Acredito que nós somos o representante do cliente dentro da agência; é isso que carrego como lema.
Seabra: Existe cliente chato ou só aqueles que são difíceis de entender a ideia da propaganda?
Tota: Não existe cliente chato ou difícil. Nós, atendimentos, temos que entender tão bem do negócio do cliente quanto ele. É uma questão de respirar o cliente mesmo, sabe?!?Com isso, conseguimos construir uma relação sólida de respeito e confiança. Dessa maneira, o cliente não fica chato nem difícil.
Seabra: Qual é o segredo para satisfazer e o manter o cliente na agência?
Tota: Esse segredo, para mim, é constituído por uma tríade:
1 - Para tudo dar certo, é preciso construir uma relação de confiança e credibilidade;
2 - Pensar sempre no negócio do cliente; e
3 - Não ficar de mãos atadas, esperando que ele sugira algo. Temos que surpreender com ideias novas, que sejam viáveis e que tragam retorno institucional e em vendas.
Seabra: Qual o momento da sua vida que você parou e disse: estou no caminho certo e na profissão certa?
Tota: Nem sei dizer o momento certo. Acredito que tudo foi vindo aos poucos e, sempre que me dou conta da responsabilidade da profissão, não tenho dúvidas de que adoro o meu trabalho. Esse mercado é fascinante…
Seabra: Você acha que o mercado valoriza o profissional de atendimento ou os criativos ainda são a bola da vez?
Tota: Como já disse, todos nós fazemos parte de uma grande engrenagem. O atendimento passa um bom briefing, a criação cria uma excelente campanha e os mídias montam estratégias com o melhor custo/benefício para o cliente.
Seabra: Quais são seu planos como profissional de propaganda para 2010?
Tota: Continuar trabalhando muito, ávido por coisas novas, para atender cada vez com mais garra os nossos clientes. Penso em ir mais fundo nas análises de planejamento, que são vibrantes e ajudam o atendimento a fazer um trabalho que satisfaz. Quero organizar meu tempo para engatar um MBA em Gestão de Pessoas, que acredito ser um coadjuvante no meu trabalho. Afinal, é uma especialização que nos ajuda a ter mais poder de reflexão, argumentação e persuasão. Por fim, pretendo permanecer traduzindo, corretamente e com muita ética, as necessidades do cliente para toda a agência. Costumo dizer que, quando a gente age com profissionalismo, tudo flui positivamente no mercado e, consequentemente, na carreira. É assim que quero continuar em 2010 e anos a fio.
Mercado Publicitário (01 de fevereiro/10)
| Skol anuncia campanha e ações de marketing para o Carnaval 2010 |
A agência F/Nazca se inspirou na fantasia do “homem lata” da Skol, que fez o maior sucesso nos carnavais de Recife e Olinda ano passado, para criar o filme “Lata”, que estreou, na Globo Nordeste, como carro-chefe da campanha publicitária que a marca lançou para divulgar suas ações no Carnaval de 2010. Essa foi uma das novidades que o staff da Skol anunciou, na última semana, em coletiva de Imprensa, que reuniu cerca de 30 jornalistas no restaurante Portoferreiro.
A campanha da Skol – cerveja patrocinadora oficial dos carnavais de Recife e Olinda - contempla ainda ações de mídia externa, mídia impressa, rádio e TV, além de ações nos pontos de venda. Com o conceito “Maratona da Folia”, a campanha desenvolveu peças publicitárias como anúncios, outdoor simples e outdoor gigante, outbus, spot para rádio, além de mídiataxi e painéis para parada de ônibus.
Outras duas ações de marketing que vão reforçar a comunicação da Skol durante reinado de Momo são a produção de cinco milhões de latas decoradas alusivas ao Carnaval de Pernambuco, e a construção da maior sombrinha de frevo do mundo - com 13m x 14m - que será o ponto de encontro dos blocos e foliões em frente ao Mercado Eufrásio Barbosa, em Olinda.
Líder no mercado brasileiro de cerveja e em Pernambuco, onde possui 46,4% de participação, segundo dados da A/C Nielsen de novembro, a marca lança o conceito “Maratona Skol Folia”, que permeará toda a comunicação do carnaval e se estenderá para os demais eventos apoiados pela marca ao longo de 2010.
| EM PRIMEIRA-MÃO… |
A partir de hoje a italobianchicom passa a incorporar todas as operações, bem como a carteira de clientes da Talk Comunicação. Os publicitários Luciano Melo e Kika Saraiva, também passam a integrar a agência de Alfrizio Melo, Miguel Melo e Giuliano Bianchi. Com a operação, segundo Alfrizio (Foto), a italobianchim passa a somar 25 contas. “Com essa incorporação operacional, esperamos efetuar um crescimento de 35% até o final de 2010”, acredita ele.
| Empetur lança campanha de Carnaval criada pela Arcos |
Com o mote “Um Carnaval que Vale por Muitos”, a Empetur lança campanha de Carnaval criada pela Arcos Comunicação. A ação envolve quatro filmes, que têm como garoto propaganda o apresentador e humorista da MTV, Marcelo Adnet; além de anúncios para jornal e revista (Foto), spot de rádio, e material para Internet e mídia exterior, entre outras peças. Assista os filmes pelo YouTube:
http://www.youtube.com/watch?v=XqcDGM00y_I
http://www.youtube.com/watch?v=fnFzijQzx0k
http://www.youtube.com/watch?v=cPk697iexT4
http://www.youtube.com/watch?v=JUTaLa-KgvE
Ficha Técnica
Cliente: Empetur
Agência: Arcos Comunicação
Campanha: Um Carnaval que Vale por Muitos
Direção/Filme: Joel Lopes
Trilha Sonora: Onomatopéia
Produtora: Center
| Campanha da Ampla para o “Liquida Tudo” foi um sucesso |
A Campanha publicitária criada pela Ampla Comunicação para o Shopping Boa Vista divulgar a ação promocional “Liquida Tudo”, que se encerrou no último sábado, foi um sucesso de recall e vendas. Para chamar a atenção do público, a agência reforçou a comunicação através de peças para rádio, jornal e televisão, além de matéria para Pontos de venda.
Ficha Técnica
Anunciante/Produto: Shopping Boa Vista / Liquida Tudo 1º Semestre de 2010
Agência: Ampla Comunicação
Criação: Mateus Alves, Pedro Lazera
Diretores de Criação: Humberto Montenegro, Juliana Lisboa
Planejamento/Atendimento: Daniela Koury, Jacqueline Deyse, Thiago Nascimento.
Mídia: Carolina Campello, Nilson Samico
RTVC: Fabiana Stefani, Cecília Souto Maior
Produtora/áudio: Onomatopéia
Produtora/filme: Idéia e Imagem. Direção: Fred Rique
Cliente/ Aprovação: Heliene Saraiva, Tarcia Galvão, José Luiz Muniz de Araújo.
| GIRAMUNDO… |
O redator Henrique Zirpoli deixou a Casa Comunicação para fazer um curso em Nova Iorque. Em seu lugar, entrou Paulo Cabral, que estava na italobianchicom.
As publicitárias Catarina Souto, Fabíola Karla e Juliana Benbassat, da Lunes Comunicação, conquistando mais uma conta para a agência: a Academia Life, que existente há seis anos no bairro da Jaqueira, voltada para o público A.
| Morya promove ação para incentivar convívio de pais e filhos |
A ideia surgiu nas férias de julho de 2009 como forma de integrar e incentivar o convívio entre pais e filhos. E apesar de ser novidade, a ação já conquistou os profissionais da Morya Comunicação e sua prole. No encontro “Morya Alegria,”, que acontece em um dia das férias, as crianças visitam as instalações da agência e ainda participam de atividades artísticas e de entretenimento. Em Recife, a ação foi realizada semana passada.
| Blog do Torcedor do Sport está de volta no globoesporte.com |
Depois de três meses parado para uma repaginada, o “Blog do Torcedor do Sport” está de volta no globoesporte.com. O “Crônicas da Ilha”, como é conhecido o blog do Sport, é administrado por Pedro Lazera, redator da Ampla e conta com a colaboração de Filli Figueiroa, também da Ampla, Mateus Barbosa, da agência Paz-SP, Rico Lins, da Ogilvy-SP e também do advogado Jorge Pedroso. A novidade do Blog, além das crônicas e comentários, é o de repassar mais informações exclusivas para os internautas e ampliar a interação através do Twitter. Para divulgar a novidade, a equipe do blog criou um anúncio (Foto) comunicando a volta do site, exibido no globoesporte, através do blog Futebol Nordestino, apresentado por Tiago Medeiros, editor do Lance Final. Além de divulgação via mala-direta em listas de email, orkut e sites sobre o Sport.
Ficha Técnica
Campanha: Blog do Torcedor do Sport
Criação: Mateus Alves e Pedro Lazera (dupla da Ampla)
www.globoesporte.com/cronicasdailha
www.twitter.com/blogdosport
| Italobianchicom faz ativação no Twitter em parceria com a Clock´s |
Sai hoje a partir das 12h o resultado da ação virtual (Foto) promovida pela italobianchicom e seu cliente Clock´s no Twitter. Durante uma semana, a agência lançou a campanha no Twitter, onde os internautas tinham que retuitar a frase: “sigo a @italobianchicom e quero ganhar um óculos Beyu para curtir esse verão”. O ganhador levará um par de óculos da Beyu para casa.
| Kaká e Messi protagonizam nova campanha do Gatorade |
Os jogadores Kaká e Messi, vencedores do prêmio da “FIFA de Melhor Jogador de Futebol do Mundo” em 2007 e 2009, respectivamente, são os protagonistas da nova campanha de Gatorade. No filme, criado pela CLMBBDO e adaptado pela AlmapBBDO, os jogadores dos rivais Real Madrid e Barcelona, contracenam lado a lado. O comercial batizado “Não Existe Joguinho” reforça a importância da hidratação com Gatorade durante a prática esportiva, tanto para profissionais como para amadores.
Ficha Técnica
Anunciante: PepsiCo
Título: Não existe Joguinho
Produto: Gatorade
Diretor de Criação: Gilles Fichteberg et Jean-François Sacco
Criação: Lucie Valloton, Julien Perrard
Produtora: 75
Direção: Matthijs Van Heinjningen
Trilha / Locutor:THE
Atendimento: Ricardo Taunay, Marilia Bairão
Mídia: Wanderley Jovenazzo, Camila Moraes
Aprovação: João Paulo Lucena, Raul Tichauer
| Umas & Outras |
INTERATIVIDADE// O North Shopping Caruaru estreando novo site assinado pela Iativa. Produzido com base no conceito Web 2.0, que permite manter maior interatividade com o público, o site tem como objetivo divulgar todas as ações e campanhas promocionais online daquele centro de compras através de newsletter e e-mail marketing.//
WORKSHOP// A Câmara Americana de Comércio no Recife – Amcham-Recife promove na próxima quinta-feira (04) o “Workshop de Gestão da Comunicação Interna Organizacional”. O curso, que acontece das 8h às 10h, com palestra ministrada pelo consultor baiano Cláudio Cardoso, é voltado para executivos, empresários, publicitários, jornalistas, gestores de recursos humanos, profissionais liberais e estudantes da área de comunicação social e cursos na área de negócios. Outras informações através do telefone (81) 3221-4764.
ENTREVISTA/ Rafael Moreno
Rafael Moreno / Redator da agência argentina KepelyMata
O publicitário Rafael Moreno atuou muito pouco no mercado de Pernambuco. Mesmo assim deixou sua marca na Virtus Comunicação, onde entrou como estagiário e foi contratado quando se formou. Na Aliança Comunicação, onde passou um tempo antes de morar pela primeira vez em Buenos Aires, em 2007, onde trabalhou na agência Mostro, do Chile. Quando retornou ao Recife, em 2008, Rafael foi para o Gruponove e em seguida para Ampla, até trocar, temporariamente de vez, Pernambuco pela Argentina no ano passado, onde trabalha como redator há seis meses na agência KepelyMata.
Seabra Neto: Qual a sua formação acadêmica e há quanto tempo você atua no mercado publicitário?
Rafael Moreno: Terminei o curso de Publicidade em 2004, na Aeso. Em 2007, fiz um curso de criação na Brother, uma escola daqui de Buenos Aires, com professores das grandes agências, como a Del Campo Nazca, a Ogilvy e a BBDO.
Seabra: Como foi no início da carreira?
Rafael: Foi meio complicado. Eu trabalhava em agência, mas o queria mesmo era ser escritor. Se tinha uma ideia no meio da rua ou antes de dormir, era para um conto, nunca para uma campanha. Encarava o trabalho de redator como um exercício, uma maneira de ir treinando para o dia em que Saramago lesse uns textos meus, se impressionasse e me transformasse no novo prêmio Jabuti ou Miguel de Cervantes. Claro que me dei conta de que era utópico demais e então comecei a ver anuários, a tentar fazer coisa bacana (o que era difícil, já que trabalhava com varejão), essas coisas. Em 2007 vim pra Argentina fazer um curso de criação pra TV e voltei bem diferente. Com uma pasta cem por cento nova e com muita vontade de ser um bom redator.
Seabra: O que levou você a trocar o mercado de Pernambuco pelo argentino?
Rafael: Primeiro de tudo foi a vontade de viajar. Abrir a cabeça, dominar uma nova língua, ler Garcia Márquez no original, enfim, essas coisas que todo mundo tem vontade de fazer, ou pelo menos diz que tem. Como a maioria dos brasileiros na década de 2000, pensei em ir pra Espanha. Mas como eu queria ir rápido (sou meio agoniado), não tive paciência de esperar o visto. Daí pensei na Argentina que, além de ser bem mais barato e não precisar de visto, tem agências e produtoras incríveis. Também contou como grande incentivador o fato de estar fazendo um caminho que, na época, ninguém estava fazendo.
Seabra: Quais as maiores dificuldades que você enfrentou em Buenos Aires?
Rafael: Eu vim focado em entrar numa agência grande, que fosse bem “argentina”. Obviamente que isso não foi fácil, mas por sorte (e eu realmente acredito em sorte), consegui entrar na KepelyMata, que tá entre as dez daqui e faz um trabalho bem diferente, com o critério lá em cima. É uma boutique criativa, com clientes como a Budweiser, Aiwa e o Clarin. Essa foi a maior dificuldade. Logo depois foi a de pensar como eles e a de escrever como eles. Não me atrapalho muito com a língua, porque vivi aqui em 2007 e tenho o corretor do Word como grande aliado, mas já que a pergunta veio com um plural, colocaria essa como a segunda maior dificuldade.
Seabra: Como você definiria o mercado publicitário argentino em relação ao mercado de Pernambuco?
Rafael: Tem uns pontos parecidos. Quase todo mundo fala mal das coisas que as outras agências criam, quase todo mundo acha que ganha menos do que devia, e quase todo mundo pensa em sair daqui e abrir uma pousada numa praia deserta (a maioria daqui, inclusive, quer fazer isso em Pipa).
Seabra: E quanto ao mercado criativo propriamente dito, quais são as principais diferenças?
Rafael: Do ponto de vista criativo, existem grandes diferenças. Aqui não existem tantas “fórmulas” como no Recife. Chamo de “fórmulas” as maneiras que a gente sabe que vai dar certo: imagem com um conceitozinho do lado ou títulos da escola Mohallen. Aqui existe um cuidado de lançar coisas novas, que nunca foram feitas antes. A turma é meio metida à vanguarda, mesmo. Acho que às vezes exageram e perdem o tom, mas, no geral, têm dado certo. Uma coisa que acho interessante nos comerciais é que aqui (e em vários outros lugares do mundo) o diretor tem muita voz no filme. A gente manda o roteiro e ele enche de sugestões, de maneiras diferentes de se gravar. O filme cresce muito depois que é aprovado pelo cliente. Aí no Recife a agência vai quase inteira acompanhar o comercial e o diretor, várias vezes, fica muito preso à visão dos criativos e do diretor de criação. Mais um ponto importante: as agências têm um profissional de planejamento. Mas não é só no papel, como em algumas várias agências, a turma aqui pesquisa, investiga um bocado, encontra o foco e passa pra criação tudo mastigadinho. É espetacular receber um briefing com um direcionamento certo. Você atira para menos lados e, com isso, ganha tempo para investir no lugar certo e sair com uma ideia mais legal.
Seabra: Do que você sente falta ou saudade do Recife?
Rafael: Sinto muita saudade, em negrito e caixa alta, da minha família. Do mercado, sinto muita falta de todos os amigos que tenho aí, dos almoços de sexta-feira (não se toma uma cervejinha inocente por aqui), de sair com pessoas de outras agências. Para não me prolongar muito - e aproveitar a oportunidade de divulgar o blog - sinto falta de tudo isso que escrevi aqui: http://elessabemdemais.blogspot.com/2009/07/licenca-que-eu-vou-partir.html.
Seabra: Você ainda pretende voltar e atuar no mercado publicitário de Pernambuco?
Rafael: Essa é uma pergunta bem difícil. Eu penso em voltar sim, mas primeiro quero ver onde vou conseguir chegar.
Seabra: Se não fosse publicitário, qual seria sua segunda opção profissional?
Rafael: Eu falei na segunda pergunta que gostaria de ser escritor. Mas não de ter um blog ou uns poucos livros de contos publicados pela Bagaço. Queria ser escritor traduzido para 127 idiomas. Da Academia Brasileira de Letras. Também já me vi como médico, seguindo os passos do meu pai. Mas o vestibular e um sapo dissecado na oitava série me fizeram deixar isso de lado. Hoje em dia e pelos próximos anos, não me vejo em outra profissão que não seja a de redator. E não sei se fico feliz ou triste por isso.
Seabra: Como redator, você lembra qual foi a primeira campanha que criou?
Rafael: Tenho até hoje ele guardado. Foi um anúncio para o colégio Pio XXII, feito na LCM. Uma das maiores alegrias da minha vida foi ver aquele anúncio impresso em preto e branco, meia página nos dois jornais.
Seabra: E qual a campanha que você mais gostou de fazer?
Rafael: A do Colégio Apoio não é a minha preferida, mas foi sem dúvidas a que mais gostei de criar. Era uma campanha onde a gente explicava, nos outdoors, a origem dos nomes das ruas. Tive que pesquisar milhares de coisas sobre o Recife e aprendi um bocado com isso. É muito bom andar pelas ruas e saber quem foi Mário Melo ou porque o Capibaribe se chama assim (a propósito, significa Rio das Capivaras, em tupi). Sempre fui muito apaixonado pelo Recife e isso me aproximou um bocado da cidade. Fico feliz em saber que, por minha culpa, um bocado de argentino conhece melhor a nossa cidade e o glorioso Sport.
Seabra: E qual a campanha que você NÃO fez, mas gostaria de ter feito?
Rafael: Quase todas as peças da La Comunidad para a Rolling Stones (www.lacomu.com).
Seabra: Você já ganhou algum prêmio como criativo? Quais?
Rafael: Quase nenhum. Uns Drac Novels, em Barcelona, e uns Colunistas.
Seabra: Qual o momento da sua vida que você parou e disse: estou no caminho certo e na profissão certa?
Rafael: Quando eu vim pra Argentina, em 2007.
Seabra: Quais os profissionais que influenciaram sua carreira?
Rafael: Muitos. Comecei a escrever e depois apaguei, porque vou acabar esquecendo de alguém. Mas é uma lista enorme.
Seabra: Qual foi o maior desafio da sua carreira?
Rafael: Lá vou eu falar da Argentina outra vez. O maior desafio é o de agora. Disparado. Estar numa grande agência da Argentina, que tem um critério maior do que o meu e que não aceita as “fórmulas” do Brasil (deram certo até os anos 1999). Todo dia me esforço um bocado pra chegar no nível e conseguir aprovar coisas. Às vezes consigo, outras não. Mas sinto que sempre vou aprendendo. E isso vale bem mais do que o salário que recebo no fim do mês.
Seabra: Como você vê o hoje nível de propaganda produzida no Nordeste?
Rafael: Eu vou ser sincero: acho ruim. Acho que a turma se enfiou de vez no “aprovável”. Já cria sabendo o que o cliente quer. Quando o certo é fazer o que o consumidor quer. Muita gente cansou de bater cabeça com o cliente e acabou meio que desistindo e indo pelo caminho fácil. Não reclamo, nem crucifico ninguém. Acho que todo mundo cansa e tem o direito de deixar de tentar fazer coisa boa pra um cliente que não quer coisa boa. O problema é que isso vem acontecendo há tanto tempo no Recife, que penso que o mercado ficou cansado de vez. Óbvio que tem muita gente que se garante e que se esforça bastante para botar coisa criativa na rua. Fico torcendo pra que essas pessoas não cansem.
Seabra: Destaque um ou mais cases que você tenha ajudado a construir.
Rafael: Não sei se já criei algum case. Não me orgulho de muita coisa do meu portfólio. Sinto que to começando agora, em 2010. Prometo que se essa mesma pergunta for feita daqui a uns anos, eu respondo com mais linhas.
Seabra: O que você acha do Prêmio Profissionais do Ano?
Rafael: É um dos poucos prêmios que um não-publicitário conhece. Espero ganhar um quando voltar.
Italobianchicom incorpora operação da Talk
Os diretores Luciano Melo e Kika Saraiva, da Talk Comunicação, estão se transferindo para a italobianchicom, juntamente com seus clientes, passando a integrar a equipe desta agência.
Eles chegam para contribuir com seus talentos no desenvolvimento de idéias criativas para todo o portifólio de clientes, juntando-se a Alfrizio Melo, Miguel Melo e Giuliano Bianchi, formando um board de profissionais que visa elaborar trabalhos diferenciados para alavancar os negócios dos anunciantes.
Ao incorporar a operação da Talk, a italobianchicom, que acaba de repaginar as instalações da sua sede e modernizar sua identidade visual, também investiu em novos equipamentos, ferramentas tecnológicas e contratação de pessoal. Com isso, ela aprimora sua condição de desenvolver trabalhos de excelência, além de aumentar sua capacidade produtiva com o objetivo de otimizar o retorno dos investimentos de seus clientes.
Ampla cria nova campanha do Festival de Verão do Recife
Cantada, chaveco, papo furado, conversa mole. Chame como quiser o que vai rolar na edição deste ano do Festival do Verão do Recife. O evento chega à sua 7a edição mais jovem do que nunca, trazendo o já tradicional clima de azaração e shows imperdíveis. E para divulgar todos esses atrativos, a agência Ampla Comunicação criou uma campanha publicitária super bem-humorada, que mostra várias cantadas que são comuns em eventos como esse. Tudo bem, algumas nem tanto.
Confira os 2 VT´s que estão sendo veiculados na Globo Nordeste desde o dia 27/01:
Ficha Técnica
Anunciante/Produto: TV Globo Nordeste / Festival de Verão 2010
Agência: Ampla Comunicação
Criação: Mateus Alves, Pedro Lazera
Diretores de Criação: Humberto Montenegro, Juliana Lisboa
Atendimento: Ludmila Marques, Giovanna Figueiredo
Mídia: Raquel Torres, Nilson Samico
RTVC: Fabiana Stefani, Cecília Souto Maior
Produtora/áudio: Onomatopéia
Produtora/filme: Idéia e Imagem.
Direção: Pablo Pólo
italobianchicom cria para falar das cotas de patrocínio do Campeonato Pernambucano
A italobianchicom criou uma peça para comunicar que as 2 cotas de patrocínios disponíveis para a transmissão do Campeonato Pernambucano pela Globo Nordeste foram vendidas antes mesmo do campeonato começar.
As cotas foram vendidas para o Governo do Estado e para a Rota do Mar.
Ficha Técnica
Cliente: Rede Globo Nordeste
Agência: italobianchicom
Direção de criação: Giuliano Bianchi
Criação: Paulo Cabral / David Barros
Atendimento: Miguel Melo / Eduardo da Fonte
Mídia: Viviane Oliveira
Aprovação: Iuri Leite / Ivana Montemurro / Fabiana Garret
RGA cria campanha para Liquidação do Shopping Recife
A agência RGA criou mais uma campanha para o Shopping Recife. Dessa vez é para divulgar “A Maior Liquidação da Cidade”.
Confira o release e a ficha técnica abaixo:
“Tudo que é sucesso merece bis.
Volta ao Shopping Recife nesta quarta-feira, 27/01, A Maior Liquidação da Cidade. São mais de 300 mil produtos com preços para você virar fã!
A campanha conta com filme para TV, anúncio de jornal, Internet e material de mall.
É só até domingo.”
Confira a peça abaixo:
Ficha Técnica:
Agência: RGA Comunicação
Cliente: Shopping Recife
Criação: Adri Moura, Pedro Lazera, Leo Parnes
Direção de Criação: Daniel Zago
Atendimento: Ana Luisa Chaves / Maria Gabriela Cruz
Mídia: Mel Fernandes e Carla Tenório
Produção Gráfica: Durval Sanches Filho / Michele Vergueiro
RTV: Thiago Alonso
Produtora de Vídeo: REC
Produtora de Áudio: Onomatopéia
Produtora Web: Cappen
Mercado Publicitário (25 de janeiro/10)
| Studiodois cria campanha para divulgar IPTU da Prefeitura do Recife |
A Prefeitura da Cidade do Recife lançou a Campanha de IPTU e arrecadação de tributos para 2010. Ancorada na figura do teatro de Mamulengo e criada pela Studiodois Comunicação, a campanha tem como carro chefe, a cultura popular de Pernambuco. Os personagens da ação, dois bonecos formando um casal, desenvolvem um diálogo na linguagem popular do mamulengo, para mostrar as principais mudanças no Recife.
Para conscientizar a população da importância da arrecadação do IPTU para a cidade do Recife, a agência criou dois filme de 30” para TV, dois spots de rádios de 45″, Backbus (Foto), Banner para Internet, Cartazes para ônibus e manutenção da Campanha, Painel para o Hall da Prefeitura do Recife e adesivos nos elevadores da Prefeitura.
Em toda a campanha, até mesmo na assinatura dos VTs e Spots, a agência reforçou o slogan da atual gestão da Prefeitura: “Nossa cidade é a gente quem faz”. As peças gráficas também destacam nas plaquetas – um dos ícones do mamulengo – as cores e a logomarca da Prefeitura. A campanha foi aprovada pelo prefeito João da Costa e sua equipe de comunicação e marketing, além da secretaria de Finanças.
Ficha técnica:
Cliente: Prefeitura do Recife
Campanha: IPTU 2010
Título: Pague seu IPTU em dia. O Recife é a gente quem faz.
Agência: Studiodois Comunicação
Atendimento: Orlando Mindêllo
Criação: Eduardo Rodrigues e Thiago Lins
Mídia e Produção: Sissy Martins
Verba da Campanha (veiculação, produção e criação): R$ 600 mil
Produtora (VTs e Spots): REC Produtores
Fotografia: Hélder Ferrer
| EM PRIMEIRA-MÃO… |
O Ministério Público de Pernambuco - MPPE – lançou agora há pouco, a campanha “Som Sim, Barulho Não”, que tem como objetivo combater a poluição sonora, principalmente durante o período do Carnaval. Na coletiva, que aconteceu no Centro Cultural Rossini Alves Couto, localizado à Avenida Visconde de Suassuna, o MMPE também anunciou a parceria firmada com o Disque Denúncia e apresentou um balanço do primeiro ano de funcionamento da Operação Sossego. Em 2009, o Ministério registrou 2.827 reclamações sobre poluição sonora na Região Metropolitana do Recife, número 30% maior do que no ano anterior.
| Intertotal/f&a cria campanha de Verão para o Polo Comercial de Caruaru |
De olho no período do Verão 2010 e no fluxo de turista e visitantes que circulam em Caruaru nesta época do ano, o Polo Comercial de Caruaru lançou ampla campanha publicitária produzida pela Intertotal/f&a Comunicação. A ação abrange anúncios de jornal, outdoors, panfletos (Foto) e spot de rádio.
Ficha Técnica:
Campanha: Verão do Polo
Anunciante: Polo Comercial de Caruaru
Direção de Criação: Gustavo Almeida
Redação: Hélder França
Direção de Arte: Ricardo Garrido
Atendimento: Jackeline Galvão e Gabriele Oliveira
Planejamento: Jackson Carvalho
Direção de Mídia: Danielle Avelar
Mídia: Franciane e Ceiça
RTVC: Natália Pimentel
Produção Gráfica: Amanda Dolores
| GIRAMUNDO… |
O mídia Danilo Souza saiu da Makplan e agora reforça do time da Young & Rubicam, em São Paulo – SP.
| Infraero estreia campanha educativa crida pela Arcos |
A Infraero está lançando sua primeira campanha educativa. Criada pela Arcos Comunicação, a ação tem como objetivo mostrar como funcionam os serviços aeroportuários. Com o mote: “Fique por Dentro”, a campanha, que ganhou peças de sinalização, em português e inglês, para orientar os passageiros, começou a ser veiculada nos aeroportos de São Paulo (Guarulhos e Congonhas), Rio de Janeiro (Galeão e Santos Dumont) e Brasília. Em breve, os terminais do Recife, Porto Alegre, Salvador, Belo Horizonte e Fortaleza receberão a campanha.
| Guaraná Antarctica investe em merchandising no BBB-10 |
Além de ser patrocinadora oficial do “Big Brother Brasil 10″, da TV Globo, o Guaraná Antarctica também está à frente da ação “Medidor de energia”, que “calcula” a adrenalina dos participantes do “BBB-10″ e também dos seus familiares nas noites de paredão. No último sábado, a marca do Guaraná Antarctica ficou em evidência, quando promoveu a festa “Energia que Contagia” (Foto), slogan da marca com o show do Celebrare.
| Hospital Esperança promove ação Solidária pelo povo do Haiti |
Com o mote: “Doe Esperança a quem está precisando de você”, o Hospital Esperança deu início, semana passada, a uma ação solidária para ajudar as vítimas do devastado Haiti. Não só os clientes, pacientes, fornecedores e funcionários podem contribuir com a causa, mas qualquer pessoa que quiser manifestar sua solidariedade. Posto de coleta de donativos – roupas, alimentos não perecíveis e água – funcionará até o próximo dia 29 na recepção principal do hospital. Para divulgar a ação, vários cartazes (Foto) foram afixados em pontos estratégicos do hospital.
| Roberto Carlos e o seu Calhambeque na campanha promocional da Nestlé |
A nova campanha promocional da Nestlé vai sortear Cinquenta calhambeques, de uma série exclusiva, inspirados no famoso Calhambeque do “Rei” Roberto Carlos e produzidos artesanalmente sob a supervisão de Emerson Fittipaldi. A ação, que teve início no último fim de semana, ganhou campanha publicitária da agência W/Brasil, com peças voltadas para TV, rádio, revista e internet. O comercial de 30’’, peça chave da campanha, foi estrelado por Roberto Carlos (Foto), com direção da cineasta Flávia Moraes.
| UMAS & OUTRAS |
COPERGÁS// Para marcar seus 15 anos de criação, a Companhia Pernambucana de Gás – Copergás lançou nova logomarca. Com criação do escritório Herbert Perman Design/Aporte Comunicação, o símbolo destaca a energia em movimento associada à natureza e ao próprio gás natural comercializado pela companhia.//
BOTICÁRIO// Para anunciar sua nova coleção exclusiva: Nativa SPA - Segredos de Beleza do Brasil, o Boticário lançou campanha assinada pela AlmapBBDO, que estreia nesta segunda-feira, em todo país. Com o conceito de que a marca valoriza os ingredientes nativos para tornar ainda mais agradável os cuidados diários de beleza, a ação envolve anúncio de página dupla para revista, comerciais para TV e material gráfico para pontos de venda.//
ENTREVISTA / Cristiano Souza
Cristiano Souza / Diretor de Criação da MMS Comunicação
Formado em Publicidade e Propaganda pela UFPE, o publicitário Cristiano Souza, novo diretor de criação da MMS Comunicação, tem apenas 12 anos de mercado, mas já carrega uma bagagem recheada de conquistas e vitórias. Com larga experiência no mercado, Cristiano já atuou na Mart Pet (PE), Dois.A (RN) e Pandora (RN). Entre as premiações que acumula estão: Festival de Publicidade de Gramado, Prêmio Abril, Colunistas, Central de Outdoor, Bárbaro, além de indicações para o ANJ e Neurônio. Na entrevista de hoje, Cristiano fala sobre sua trajetória profissional e quais suas expectativas diante do novo cargo na MMS.
Seabra Neto: Como foi no início da carreira?
Cristiano Souza: Como sempre fui inquieto, desde o segundo semestre da faculdade, já me metia com trabalhos. Primeiro foi na Empresa Jr, onde fui diretor do Núcleo de Publicidade. Depois, montei uma agência com uns amigos que se chamava Ótima Comunicação. Como nós só tínhamos acesso aos computadores durante a noite, pois eles ficavam no escritório da mãe de um dos meus sócios, a empreitada não durou muito, o sono nos venceu. O passo seguinte foi na Enter Comunicação, onde entrei como estagiário de redação, mas fazia de tudo. Por fim, tive meu primeiro emprego de verdade, com carteira assinada, na MMS.
Seabra Neto: Você já fez parte do time da MMS como redator e agora está retornando como diretor de criação. O que você espera do novo desafio e o que sua equipe pode esperar de você?
Cristiano Souza: São dois momentos totalmente distintos e complementares. Dez anos separam as duas experiências. Na primeira, estava começando e achava que sabia de tudo. Hoje, uma década depois, tenho certeza que todo dia existe algo de novo para aprender. A volta me fez sentir uma emoção gigante e uma pontinha de insegurança, afinal, estava me tornando Diretor de Criação da MMS, uma das mais importantes agências da propaganda de Pernambuco, que revelou ou abrigou enormes talentos durante sua história. Sem falar que iria ser responsável pela imagem de clientes como a Tintas Iquine, Carrefour, Volkswagen e tantos outros. Espero ter a capacidade, talento e tranquilidade que o cargo que estou assumindo exige. Estou confiante. E quanto à equipe, pode esperar muito trabalho, amor pelo que faz e principalmente, todo apoio para que possa desenvolver por inteiro seu potencial criativo e, assim, tenha ainda mais orgulho e satisfação por trabalhar na MMS, exatamente o mesmo que estou sentindo.
Seabra Neto: Se não fosse publicitário, qual seria sua segunda opção profissional?
Cristiano Souza: Acho que seria barman em algum navio de cruzeiro. Talvez assim, conseguisse suprir uma curiosidade sem tamanho que tenho em relação à vida e às pessoas.
Seabra Neto: Como funciona seu dia a dia como criativo?
Cristiano Souza: Não tenho um conjunto de ações que se possa chamar de rotina, mas não saio de casa sem antes passar uns cinco minutos de frente para o sol. Nesse momento, organizo tudo o que tenho que fazer durante o dia, penso em soluções criativas e zero minha mente de tudo que não seja propaganda. Tento chegar cedo na agência para ter tempo de dar uma olhada das versões online dos jornais locais, twittar, ler os jobs para analisar quem é o mais indicado para o trabalho. O resto do dia é normal, com reuniões de brainstorm, criação de peças, conceitos e tudo mais.
Seabra Neto: Você lembra qual foi a primeira campanha que criou?
Cristiano Souza: A primeira campanha foi o lançamento de uma revenda da Kia em Recife chamada Caçulinha Motors, em algum momento de 1998.
Seabra Neto: E qual a campanha que você mais gostou de fazer?
Cristiano Souza: São tantas que não dá para eleger uma. Por isso, vou citar várias sem gradação de valores. Gostei muito das campanhas que fiz para a Chesf e a TIM, aqui em Recife, e para a COSERN e Grupo Vila, em Natal. E ainda, todos os anúncios que criei para a Iquine, Volkswagen e Banco Volkswagen.
Seabra Neto: E qual a campanha que você não fez, mas gostaria de ter feito?
Cristiano Souza: Qualquer campanha, anúncio, banner ou coisa parecida para o The Economist.
Seabra Neto: Você já ganhou algum prêmio como criativo? Quais?
Cristiano Souza: Alguns. Festival de Gramado, Colunistas, Central de Outdoor, Bárbaro, Prêmio Abril e indicações para o ANJ e Neurônio.
Seabra Neto: Qual o momento da sua vida que você parou e disse: estou no caminho certo e na profissão certa?
Cristiano Souza: Esse momento não existiu. Eu não tinha plano B. Sempre gostei de propaganda e quando decidi que essa seria minha vida, fiz tudo para que isso se tornasse realidade.
Seabra Neto: Qual foi o maior desafio da sua carreira?
Cristiano Souza: Sair de Recife para ser Diretor de Criação em Natal. É o maior, não apenas pelo fato de ter ido trabalhar em outro mercado, mas, principalmente, por ter tido que aprender a me virar sozinho e a entender outra cultura, que apesar da relativa proximidade, é totalmente diferente da pernambucana.
Seabra Neto: Quais os profissionais que influenciaram sua carreira?
Cristiano Souza: Em Pernambuco: Edison Martins, Bia Mello e Pedro Fonseca. No Rio Grande do Norte: Fabrício Finizola e no Brasil: Alexandre Gama
Seabra Neto: Destaque um ou mais cases que você tenha ajudado a construir:
Cristiano Souza: Aqui em Recife, a Campanha “Ligado no Bem” para a TIM, e o reposicionamento da comunicação da Delta Veículos. Em Natal, o lançamento da Moura Dubeux no Rio Grande do Norte.
Seabra Neto: Conte um CAUSO que tenha vivenciado no mercado publicitário:
Cristiano Souza: Uma vez um atendimento sem muita experiência em prospecção estava na sua mesa e, de repente, levantou a cabeça e disse: Desisto, não tenho mais telefones para ligar. Então abrimos a janela, jogamos a lista telefônica por ela e decidimos que aquele dia de trabalho tinha acabado. Para descontrair fomos todos tomar uma cerveja.
Seabra Neto: O que você acha do Prêmio Profissionais do Ano?
Cristiano Souza: É um sonho ainda não realizado. Gostaria muito de ter um prêmio Profissionais do Ano na minha mesa.
