Mercado Publicitário (08 de março/10)
| Campanha integrada de TV e web homenageia os aniversários de Recife e Olinda |
No próximo dia 12 de março, Recife e Olinda estarão comemorando 473 e 475 anos de fundação, respectivamente. Para parabenizar as duas cidades, a Globo Nordeste preparou uma homenagem especial, que reúne filmes publicitários, documentário e ações promocionais através do portal pe360graus. O planejamento da campanha, bem diferente dos anos anteriores e focado na interatividade, tem a assinatura do publicitário Pedro Fonseca, da 1deia Comunicação.
Na televisão, a campanha, em homenagem às aniversariantes, teve início semana passada através da exibição de oito teasers, que estimulam os telespectadores a entrarem no portal do Pe360graus do Concurso “Duas Cidades”, que vai escolher os melhores vídeos de até um minuto, enviados pelos internautas.
Os vídeos serão veiculados no dia 12 em comerciais que trazem trechos de entrevistas inéditas de Lenine, Alceu Valença, Maestro Spok, J. Michiles, Claudionor Germano, André Rio, Fábio Trummer e os integrantes da Orquestra Contemporânea de Olinda.
Já no sábado, 13 de março, a Globo Nordeste vai transmitir um programa especial de 20 minutos. O documentário “Duas Cidades”, roteirizado e dirigido por Pedro Fonseca e produzido pela RTV Produções, é uma homenagem não só a Recife e Olinda, mas ao povo pernambucano. “O filme representa muito do que somos; uma gente que misturou vários DNA’s e fez dessas duas cidades lugares únicos”, afirma Pedro Fonseca.
Link dos vídeos: http://bit.ly/9OxhUQ
| EM PRIMEIRA-MÃO… |
Confirmadas as presenças dos brasileiros Alexandre Gama, presidente e diretor de Criação da Neogama/BBH, e Renato Fernandez, diretor de arte da AlmapBBDO, como jurados nas categorias “Film” e “Press”, respectivamente, da 57ª edição Festival de Cannes/2010, que acontecerá de 20 a 26 de junho, sob a presidência de Mark Tutssel, executivo-chefe global de Criação da rede de agências Leo Burnett. Confira abaixo a lista completa, (por ordem alfabética) de jurados em 2010 de Film & Press:
Alemanha: Arno Lindemann, sócio e diretor de criação da Lukas Lindemann Rosinski
Áfrical do Sul: Fran Luckin, diretor de criação da Ogilvy Johann esburg
Argentina: Juan Cravero, diretor geral de criação da CraveroLanis
Austrália: Andy DiLallo, diretor executivo de criação da Leo Burnett Sydney
Bélgica: Joost Berends, diretor de criação da Mortierbrigade
Brasil: Alexandre Gama, presidente e diretor de criação da Neogama/BBH
Canadá: Stephen Leps, diretor de criação da Zig
Dinamarca: Simon Wooller, diretor de criação da Halbye Kaag JWT
Espanha: Jose María Piera, vice-presidente executivo da *S,C,P,F
Estados Unidos: Mark Figliulo, presidente e diretor de criação da TBWA\Chiat\Day
Estados Unidos: Tor Myrhen, diretor de criação da Grey New York
França: Valérie Accary, diretor de criação da BBDO France
Holanda: Lode Schaeffer, diretor de criação da Indie
Índia: Ramanuj Shastry, diretor de criação Saatchi & Saatchi
Itália: Marco Venturelli, diretor de criação da Euro RSCG Milan
Japão: Yuka Tsukada, diretor de criação da Dentsu
México: Marco Colin, diretor de criação (sem citaçã o de agência ou rede)
Noruega: Annette Kriszat, diretor de arte da McCann Norway
Reino Unido: Mark Roalfe, presidente da RKCR/Y&R
Suécia: Magnus Jakobsson, diretor de criação e copywriter da DDB
Tailândia: Prangthip Praditpong, diretor de criação da Creative Juice\Bangkok (TBWA)
Júri Press Lions (por ordem alfabética de países)
África do Sul: Justin Gomes, co-fundador e diretor de criação da FoxP2
Alemanha: Britta Poetzsch, diretor de criação da McCann Erickson
Argentina: Guillermo Vega, diretor de criação da Latin America Y&R
Australia: Justin Drape, co-fundador e diretor de criação da Three Drunk Monkeys
Bélgica: Tim Driesen, diretor de criação da Famous
Brasil: Renato Fernandez, diretor de arte da AlmapBBDO
China, Dong Lijin, vice-presidente da Meikao
Espanha: Jorge López Ghisoli, diretor de criação da LOLA
Estados Unidos: Blake Ebel, diretor de criação da EuroRSCG Chicago
França: Olivi er Altmann, diretor global de criação da Publicis
Índia: Kondiparthi Venkata Shridhar, diretor de criação nacional da Leo Burnett
Itália: Flavio Mainoli, diretor de criação da JWT Italy
Portugal: Elisabete Mena, diretor de criação da Grey Group Portugal
Reino Unido: Christoph Becker, diretor de criação da GyroHSR
Singapura: Tian lt Ng, diretor de criação da Lowe & Partners Singapore
Tailândia: Wichit Jiamsirikarn, diretor de criação da SPA-Hakuhodo
Turquia: Derya Tambay, diretor de criação da BBDO Turkey
UAE: Till Hohmann, diretor de criação regional da Me
| Campanha da italobianchicom para o Prêmio Tacaruna Mulher |
Para divulgar a entrega da 10ª edição do “Prêmio Tacaruna Mulher”, que acontece hoje, em homenagem ao “Dia Internacional da Mulher”, a partir das 19h, na praça de eventos do Shopping Tacaruna, a italoBianchicom criou campanha que reúne peças para jornais e outdoor (Foto), além de cartazes e banners. A ideia da campanha foi a de destacar as fotos das 12 mulheres homenageadas pelo Shopping Tacaruna em suas respectivas áreas de atuação.
Ficha Técnica:
Cliente: Shopping Tacaruna
Agência: italobianchicom
Direção de criação: Giuliano Bianchi / Luciano Melo
Criação: Nathália Queiroz / Arthur Sá
Planejamento e atendimento: Miguel Melo
Executiva de atendimento: Clara Franca
Mídia: Viviane Oliveira
Fotos: Renato Filho
| Dia Internacional da Mulher-I |
O supermercado Arco-Íris preparou uma ação promocional para homenagear o Dia Internacional da Mulher. Durante esta semana as clientes da rede que participarem da promoção “ Compre e Ganhe”, vão poder levar para casa ecobags, kits de maquiagem e de manicure. Para divulgar a ação, a Ampla Comunicação reforçou a campanha da marca com a garota-propaganda Fabiana Karla (Foto) e ainda criou enquetes testemunhais para TV e rádio.
| Dia Internacional da Mulher-II |
O North Shopping Caruaru promove, hoje, a partir das 19h, na praça de eventos, mais uma edição do Shopping Mulher, que este ano vai homenagear a primeira-dama Carminha Queiroz, Social; a repórter da TV Asa Branca Amanda Dantas, Jornalismo; a ginecologista Sônia Lemos, Saúde; a empresária e bailarina Sinara Kataline, Empresarial; a gerente do SESC Caruaru, Luzinete Lemos, Educação; e a diretora de Turismo de Caruaru, Lúcia Félix, Cultura.
| Dia Internacional da Mulher-III |
A Fundação Hemope vai homenagear suas doadoras de sangue através de ação de relacionamento que envolve palestras voltadas para o “Dia Internacional da Mulher” e passeio ao Castelo do Instituto Ricardo Brennand, na Várzea. Para reforçar a ação, foram criados cartazes (Foto), faixas, folders e blocos de anotações, que serão distribuídos entre as homenageadas.
| GIRAMUNDO… |
O diretor de criação Felipe Cavalcanti passa a atuar na CASA Comunicação, depois de temporada na MMS Comunicação.//
A plano b) ganhou nova dupla de criação, formada por Anna Terra, redatora que veio da Lunes, e Carol Burgo, ex-diretora de arte da Level. //
A estudante de publicidade Renata Seabra dando os primeiros passos no mercado. Ela está atuando como estagiária de Atendimento da MMS Comunicação.//
Depois de passar um tempo na Aliança Comunicação, a publicitária Gabriela Gonnelle voltou a atuar OeM Comunicação. Ela vai coordenar a área de atendimento do Núcleo Institucional do Governo. //
| Grupo Carrefour apresenta nova linha de comunicação |
O grupo Carrefour Brasil, que no Nordeste faz parte da carteira de clientes da MMS Comunicação, através de um acordo operacional com a F/Nazca, agência que atende a marca nacionalmente, apresentou, esta semana, sua nova linha de comunicação. O primeiro passo foi o lançamento do filme institucional “Gente Grande”, criado pela F/Nazca e que destaca pela primeira vez, nos 35 anos em que o Grupo atua no País, todas as bandeiras e serviços da rede, como: Carrefour, Atacadão e Dia%. Segundo as publicitárias Eugênia Montenegro e Gheysa Ribeiro, da MMS Comunicação, que participaram de reunião semana passada, em São Paulo, com a diretoria nacional de marketing do Carrefour, a ação tem como foco promover ainda mais a rede de supermercados no Nordeste.
| Campanhas históricas da italobianchicom no youtube |
Quem é do tipo saudosista, que acredita nos versos da canção “Recordar é Viver”, de Aldacir Louro A. Marins e Macedo, vai adorar saber que a italobianchicom está disponibilizando seus antigos comercias no youtube. Um deles, talvez o mais memorável, intitulado “Orgulho de Ser Nordestino”, criado para do Bompreço pode ser visto aqui na coluna de hoje. Para ver outros comercias é só acessar o link http://www.youtube.com/user/ItaloBianchiCom.
| Bandeirantes Mídia Exterior volta a comercializar a Mídia Bus |
A Bandeirantes Mídia Exterior voltou a comercializar, esta semana, a Mídia Bus - os “TopBus” e “TopBackBus” - nos mercados de Recife, Olinda e algumas cidades da Região Metropolitana. Os anunciantes terão duas opções para anunciar, o “TopBus” (Vidro Traseiro) e “TopBackBus” (Traseira completa), e não haverá período determinado para o início da veiculação. Toda campanha poderá começar em qualquer dia e terá o prazo de 30 dias de exibição.
| UMAS & OUTRAS |
MULHER// A MMS Comunicação reúne, hoje pela manhã, todas suas colaboradoras no Espaço Gourmet da agência para festejar o Dia Internacional da Mulher. Elas serão recebidas com Café da Manhã especial e brindes.//
INTERNET// A Cartello, empresa especializada em soluções para internet, comemora 10 anos com nova marca, criada por Ricardo Rique, da agência CASA Comunicação, autor da marca original, e o Blog “Cartello Responde”, onde o internauta pode acessar um vasto conteúdo agrupado por temas ou fazer buscas por palavra-chave. Hoje a empresa atende mais de 250 clientes em Recife, Salvador e São Paulo. Na foto, da esquerda para a direita: Bruno Queiroz (diretor executivo), Guilherme Advincula (diretor comercial), Pollyana Gama (diretora de operações), Reinaldo Melo Filho (desenvolvedor chefe) e Flávia da Fonte (designer chefe).
ANIVERSÁRIOS// A italobianhiccom se inspirou nas duas praças de alimentação do Shopping Tacaruna: Praça de Alimentação Recife e Praça de Alimentação Olinda, para criar anúncio (Foto) em homenagem aos aniversários de Recife e Olinda. O anúncio será veiculado na Revista Engenho de Gastronomia, com o objetivo de divulgar a variedade de opções gastronômicas daquele centro de compras. Você pode conferir a peça no flickr da italobianchicom (http://www.flickr.com/photos/italobianchicom).
CURSO - Começa nesta segunda-feira (08) mais um curso “Gestão em Comunicação e Marketing”, promovido pela Planeja Cursos, sob a coordenação de Giovanni Di Carlli e Paulo Vieira, com apoio da ABAP-PE e Sinapro-PE. Mais informações pelo site www.planejasolucoes.com.br ou pelo telefone (81) 3221-4373.//
ENTREVISTA/ Danilo Portela
Danilo Portela | Coordenador de Criação da Plano b) Comunicação
O entrevistado da coluna de hoje é uma sugestão dos seguidores do Twitter no Blog Mercado no Ar. Por solicitação dos twitteiros @bernabrayner, @Bernado_Mendes e @igormoura, conversamos com o redator Danilo Portela, atual coordenador de Criação da Plano b) Comunicação. Formando em Arquitetura e pós-graduado em Gestão da Qualidade, Danilo abraçou a carreira de publicitário há seis anos. “Minha formação como publicitário foi no dia-a-dia das agências mesmo. O curso que fiz com Ricardo Rique ajudou muito também”, diz ele. Leia agora a entrevista exclusiva que Danilo Portela concedeu a coluna Mercado Publicitário.
Seabra Neto: Como foi no início da carreira?
Danilo Portela: Eu fazia alguns trabalhos pra Plano b) como arquiteto, desenhando stands para eventos, e achava muito legal trabalhar com eles. Um dia, durante um almoço com Toni, que é meu irmão e um dos sócios da Plano b), comentei que se fosse escolher uma profissão naquele dia, seria publicidade. Aí ele disse: E por que você não tenta? Acho que você seria um bom redator. Eu acreditei, ele me ensinou o que era um título, como fazer um roteiro e me apresentou a Fernando Lima, que na época era diretor de criação da MartPet. Eu escrevi um anuncio, cujo titulo era “Porque contratar um estagiário de 35 anos”. Fernando achou que eu era doido por querer deixar de ser arquiteto pra ser redator, mas mesmo assim me deixou estagiar com ele, o que prova que o doido, na verdade, era ele. Ele e Edison Martins que, achando pouco, me contratou. Da MartPet passei um tempinho na Marta Lima, MMS, Ampla Ponto, fui fazer campanha política em Fortaleza, na volta trabalhei na Apoio Promocional e aí a Plano b) me chamou.
Seabra: Você foi indicado para essa entrevista através do Twitter. Como você analisa o mercado publicitário através das mídias digitais e das redes sociais de relacionamento?
Danilo: O Twitter é o maior boca-a-boca que já inventaram. Pelo menos até agora, as 21h34 de hoje (sexta-feira 5 de março). Ao mesmo tempo uma ferramenta maravilhosa pra gente trabalhar é também um perigo. Qualquer vacilozinho toma proporções gigantescas. Mas a gente ainda tá aprendendo a usar as mídias sociais. É tudo muito novo ainda.
Seabra: Você está na Plano) b há um ano como coordenador de criação. Como é o seu dia a dia?
Danilo: A vida de um coordenador de criação não é nada fácil. Começa com a reunião de pauta, onde eu brigo com os atendimentos, depois passo o dia pegando no pé de todo mundo da agência. E eles no meu.
Seabra: Você sempre foi redator ou atuou em outras áreas?
Danilo: Fui arquiteto durante uns 10 anos, e ensinava em duas faculdades também. Só que arquitetura não é uma profissão muito divertida e eu não me sentia feliz. Mas a experiência como arquiteto tem sido muito útil dentro da agência.
Seabra: Na sua visão como redator, qual o tipo de campanha que dá certo? Existe uma fórmula?
Danilo: A função da publicidade é vender e, em alguns casos, informar. Todo mundo sabe disso. Mas pra mim ela também tem que divertir ou emocionar o cidadão. Se fizer tudo isso, é boa.
Seabra: Para fazer uma boa campanha, com resultados positivos é necessário dinheiro?
Danilo: Dinheiro é sempre bom, em todas as situações. Mas eu nunca vi um cliente dizer que tá cheio de dinheiro, que a gente não se precisa se preocupar com custo. Mas eu gosto de trabalhar limitações. Elas forçam a gente a ser mais criativo.
Seabra: Dizem que os publicitários mais criativos são os que dão valor ao lazer e não aqueles só ficam enfurnados na agência. Você concorda ou é daqueles que só pensa em trabalho?
Danilo: Não sei. Eu só penso em lazer. Principalmente quando estou trabalhando. Se eu não estiver me divertindo, não consigo fazer nada.
Seabra: Se não fosse publicitário, qual seria sua segunda opção profissional?
Danilo: Atualmente faço parte de uma banda composta só por redatores, a .doc, com Lucas Lamenha, Igor Gazatti, Toni Ferreira, Igor Moura e o glorioso Pedrinho Fonseca. Quando a gente estourar nas paradas do sucesso eu largo a publicidade e vou viver de música.
Seabra: Você lembra qual foi a primeira campanha que criou?
Danilo: Prefiro não lembrar.
Seabra: E qual a campanha que você mais gostou de fazer?
Danilo: Foi a Rádio Sonho de Valsa, uma ação que aconteceu no São João de Caruaru, ano passado. É a minha favorita porque a gente enfrentou milhões de dificuldades, e superamos todas elas. Foi um grande aprendizado e o resultado não poderia ter sido melhor.
Seabra: E qual a campanha que você não fez, mas gostaria de ter feito?
Danilo: Queria ter feito aqueles filmes das Casas Zé Araújo.
Seabra: Você já ganhou algum prêmio como criativo? Quais?
Danilo: Ganhei alguns Colunistas e Neurônios. Ganhar prêmio é muito bom.
Seabra: Qual o momento da sua vida que você parou e disse: estou no caminho certo e na profissão certa?
Danilo: Eu sinto isso todo dia. Adoro o meu trabalho.
Seabra: Qual foi o maior desafio da sua carreira?
Danilo: Começar. Se eu soubesse o tamanho da bronca em que tava me metendo não teria tido coragem. Nesse ponto a ignorância foi minha maior aliada.
Seabra: Quais os profissionais que influenciaram sua carreira?
Danilo: Eu morro de inveja do pessoal que sabe citar um monte de publicitário famoso, falar do trabalho e estilo de um e de outro, essas coisas. Eu não tenho essa cultura toda não. Por isso meus ídolos são todos daqui mesmo, as pessoas com quem trabalhei e aprendi. Aí a lista é grande e eu não vou ficar citando nomes para não parecer babação.
Seabra: O que você acha do Prêmio Profissionais do Ano?
Danilo: Como eu disse, adoro ganhar prêmio. E estou ralando pra merecer ganhar o Profissionais do Ano.
CASA Comunicação cria para LiquidaShow Guararapes
Já está no ar a campanha criada pela CASA Comunicação para o LiquidaShow Guararapes. De 3 a 6 de março, são centenas de ofertas em todo o shopping. Para todo mundo ficar sabendo, peças como comerciais de TV, anúncios de jornal e spots de rádio foram criadas.
Além das ofertas, também vale a pena conferir a campanha.
Ficha técnica
Agência: CASA Comunicação
Cliente: Shopping Guararapes
Título: LiquidaShow
Direção de Criação: André Muhle
Criação: Salustiano Filho e Paulo Cabral
Produção gráfica e eletrônica: Aninha Asfora e Patrícia Cavalcanti
Atendimento: Luciana Rocha, Rafaella Barros e Aline Costa
Planejamento: Ricardo Rique
Mídia: Tiago Macena
Produtora de vídeo: Luni
Produtora de áudio: Onomatopéia
Aprovação Cliente: Denielly Halinski
DC3 Comunicação dá sequência a novo posicionamento do Banco da Amazônia
O Banco da Amazônia é o maior fomentador do desenvolvimento na Amazônia. O comercial trabalha essa verdade por meio do novo posicionamento da instituição: “Movimenta a Amazônia. E a sua vida”. Diversas situações ilustram esse “movimento”, ressaltando o compromisso do Banco com os segmentos econômico, social e cultural da região.
Ficha Técnica:
Criação: Alexandre Helmut, Glauco Lima, Haroldo Valente e Antonio Coelho
Direção de criação: Glauco Lima e Haroldo Valente
Anunciante: Banco da Amazônia
Produto: Institucional
Mídia: Silvia Pantoja
Atendimento: Glauco Lima e Talyne Cardoso
Planejamento: Talyne Cardoso
RTVC: Sônia Pinheiro
Som: Elder Effe
Produtora de filme: Greenvision Films
Direção do filme: Priscilla Brasil
Aprovação: Alex dos Santos Santos e Luiz Lourenço de Souza Neto
Mercado Publicitário (01 de março/10)
| Ronaldo estreia campanha do Guaraná Antarctica Zero no Big Brother |
O Big Brother Brasil 10 é um sucesso comercial. Na última semana além de marcar o recorde de votação de todas as edições do BBB, a eliminação da jornalista Angélica também conferiu ao programa uma das maiores audiências nesta edição 2010. Segundo dados computados pelo Ibope, o reality show marcou naquela ocasião uma média de 34 pontos no Grande Recife. E mais, dos televisores ligados naquele horário, 66% estavam assistindo à programação da Globo.
Ancorado nestes números, a AmBev estreou ontem à noite, no intervalo BBB 10, o comercial do Guaraná Antarctica Zero, estrelado pelo jogador Ronaldo. Aliás, esta é a primeira vez que o atleta protagoniza uma campanha do Guaraná Zero. Outra novidade é que o filme termina com um suspense e um desafio para os telespectadores: quem vai escolher o “mico” que Ronaldo vai pagar em rede nacional é o internauta. No site www.apostadoronaldo.com.br o consumidor poderá escolher uma entre três tarefas a serem cumpridas pelo astro. No final de março, o resultado será divulgado e Ronaldo volta ao estúdio para gravar a aposta que pagará pelo Guaraná Antarctica Zero.
O filme publicitário, criado pela DM9DDB, marca a volta do Guaraná Antarctica na versão sem açúcar à mídia e também apresenta o novo layout da embalagem, com linhas mais clean, nova tipologia e logomarca. Depois da estreia de ontem, o comercial do Guaraná Zero será veiculado nas demais emissoras abertas e fechadas do País.
Ficha técnica:
Agência: DM9 DDB
Cliente: Ambev
Título: “Aposta”
Produto: Guaraná Antarctica
Direção de Criação: Sergio Valente, Marcelo Reis, Guilherme Jahara, Cassiano Saldanha, Rodolfo Sampaio e Júlio Andery.
Criação: Arício Fortes, Eduardo Andrietta e Max Geraldo
Produtor de RTVC: Gilberto Pires (Gibinha) e Charles Nobili
Atendimento: Claudia Dalmati, Luciana Paiva e Joanna Alencar
Planejamento: Victor Marx e Flavio Proença
Mídia: Patricia Muratori e Fabricio Andrade
Produtora de Imagem: Cine
Aprovação Cliente: Bruno Cosentino, Sergio Esteves e Tarso Penaforte
| EM PRIMEIRA-MÃO… |
A Revista anual da Ampla chega à sua 11ª edição renovada e compartilhada com Twitter. Para finalizar a publicação, que sairá da gráfica na próxima semana, a equipe de criativos da agência, comandada pelo VP de Criação, Manuel Cavalcanti (Foto), utilizou as redes sociais, principalmente o Twitter para trocar ideias, discutir pautas e reunir sugestões que ajudaram na reformulação da revista. Além do Blog da Ampla, a agência ainda criou um perfil no Twitter e no Facebook no intuito de abrir um canal de discussão que possibilitasse ouvir pessoas e reunir sugestões para ajudar na edição da Revista. “Essas ferramentas foram indispensáveis, guiando as equipes sobre o que poderia ser mais relevante publicar na Revista da Ampla”, afirma Manuel Cavalcanti.
| Iquine patrocina Paixão de Cristo da Globo e investe em ação de marketing |
Além de patrocinar a Paixão de Cristo da Globo Nordeste, a Tintas Iquine aproveita a temporada do evento para investir numa ação de marketing que vai envolver cerca de 300 pessoas entre lojistas e pintores das praças de Recife, João Pessoa e Maceió. Os convidados da marca terão a oportunidade de assistir à Paixão de Cristo em Fazenda Nova, além de participar de um coquetel com os atores globais que encenarão o espetáculo. O patrocínio da Iquine também envolve vinhetas e comerciais desenvolvidos pela MMS Comunicação.
| Natura estreia filme para divulgar linha de sabonetes no intervalo do Fantástico |
Sustentabilidade. Este é o conceito da nova campanha da linha de sabonetes Ekos Natura (Foto). Dois filmes, um de 30 e outro de 45 segundos, criados pela Taterka Comunicações, estrearam, ontem no intervalo do Fantástico. O primeiro foi focado nos sabonetes a linha Ekos. O segundo mostrou os conceitos de sustentabilidade da linha Ekos, cuja marca se notabilizou no Brasil e no exterior pelo uso sustentável de ativos da biodiversidade brasileira.
| Ampla cria campanha para Vitarella divulgar novas embalagens da Salt Vip |
Para divulgar as novas embalagens da Salt Vip, a Vitarella lançou campanha assinada pela Ampla Comunicação que envolve vinheta para TV (Veja o vídeo), spot e testemunhais para rádio, outbus e backbus, além de ação promocional. A ideia da campanha é mostrar, não só as novas embalagens, mas reforçar o conceito de que o biscoito salgado pode ser consumido como um lanche prático a qualquer hora do dia em qualquer lugar.
Ficha Técnica:
Agência: Ampla Comunicação
Criação: Mateus Alves e Igor Moura
Direção de criação: Juliana Lisboa e Humberto Montenegro
Planejamento e Atendimento: Mariana da Mata e Fernanda Navarro
Produção Eletrônica: Fabiana Stefani e Cecília Souto
Aprovação/ Cliente: Eliana Lopes
| Campanha para o fio dental da Oral-B criada pela Publicis é destaque na Archive |
Formada pelos anúncios “Galinha”, “Peixe” e “Porco” (Foto), a campanha “Escondido”, criada pela agência paulista Publicis para o fio dental da Oral-B, foi selecionada para a primeira edição de 2010 da revista Archive - referência mundial para os criativos. A mesma campanha já havia conquistado o Leão de Bronze no Cannes Lions 2009.
Ficha técnica:
Campanha: “Escondido”
Redação: Rodrigo Strozenberg
Direção de arte: Fábio Onofre
Direção de criação: Hugo Rodrigues e Tony Góes
Produção gráfica: Selma Momosse
Agência: Publicis Brasil
Anunciante: Procter & Gamble
Produto: Oral-B Fio Dental
Mídia: Marco Jacobucci
Atendimento: Karin Kimura
Fotografia: Pedro Dimitrow
Ilustração: Gelmi
Aprovação: Andres Lefebvre
| McDonald’s lança concurso cultural que vai levar cinco crianças à Copa do Mundo |
O concurso cultural “Vivendo um Sonho de Craque”, realizado pelo McDonald’s, vai levar cinco crianças brasileiras à Copa do Mundo da Fifa, na África do Sul. Para participar, as crianças entre 6 e 10 anos de idade, devem inscrever, através do website da marca, enviando uma foto, ou um vídeo, desenho ou texto sobre o tema “Eu vou com o Brasil para a Copa do Mundo da FIFA da África do Sul”. Os 100 melhores trabalhos vão receber um kit especial do McDonald’s e concorrer a uma das cinco viagens. O regulamento está disponível no website www.mcdonalds.com.br.
| Umas & Outras |
AMBEV// O Grupo TV1 venceu a concorrência para atender a conta da AmBev no segmento de mídias digitais. A primeira ação da agência é criar um novo site que tem como prioridade estreitar relacionamentos e criar abertura de espaços colaborativos. A conta publicitária da área institucional da Ambev continua sendo atendida pela Loducca.MPM.//
BLOG DA PAZ//Será lançado, hoje, às 19h na Livraria Cultura do Paço Alfândega, com a palestra da jornalista Maria Paula Schmidt Carvalho, repórter e apresentadora da TV Globo e Globo News, que é membro do IVOH – Images and Voices of Hope, o Blog Viva Pernambuco. A publicação online, que tem como conceito difundir, jornalisticamente, notícias e imagens que propaguem ações positivas e que contribuam para ampliar o olhar sobre o que acontece de positivo ao nosso redor, é um projeto dos jornalistas Ayrton Maciel, Taíza Brito, Éricka Melo, Jailson da Paz, da fotógrafa Teresa Maia e do webdesigner Tiago Roffé,
PALESTRA// A gestora de atendimento da Morya Comunicação em Recife, Alessandra Pinto, ministrou palestra na Câmara Americana do Comércio - Amcham/Recife, sobre o “Poder do branding nos negócios”. Para ilustrar o conceito, a palestrante apresentou os cases da rede de supermercados Todo Dia (construção de marca); O Boticário (reposicionamento de marca); e Apple (relacionamento com a marca).
ENTREVISTA/ André Catita
André Catita / Diretor de Criação BPM Comunicação
Formado em Publicidade e Propaganda, pela AESO e em Sistemas de Informação na Faculdade Santa Maria, o publicitário André Catita, é diretor de Criação da BPM Comunicação e sócio-diretor da Diib Marketing Digital. Tendo que atuar nas duas funções, André revela nesta entrevista como funciona seu dia a dia e quais são seus planos para 2010.
Seabra Neto: Como foi no início da carreira?
André Catita: Comecei na Faculdade AESO, no núcleo de animação como estagiário, adoro ilustrar. Pouco tempo depois como profissional, fui contratado pela WM Publicidade (Agência de Salvador), para trabalhar com Direção de Arte e Grafismos em Vídeos. Ao longo desses anos, trabalhei em uma produtora (Áudio e Vídeo Produções), e em agências legais do nosso mercado como a Martpet e Impacto Comunicação (Marketing Político), sempre na área de criação.
Seabra: Se não fosse publicitário, qual seria sua segunda opção profissional?
André: Designer de Games ou Jogador profissional de ping-pong.
Seabra: Como funciona seu dia a dia como criativo?
André: Liderar um departamento de criação não é fácil, em uma boa turma as ideias fluem até demais, ponderar brainstorms dentro da realidade do cliente é o maior desafio. Meu dia a dia não é muito diferente dos outros colegas, verba e prazos nem sempre são ideais, mais tenho muita paixão, paciência e atenção pelo filho que nasce.
Seabra: Você lembra qual foi a primeira campanha que criou?
André: Lembro sim. Era uma campanha “fantasma”, ocorreu no segundo período da faculdade, para o cliente Hipoglós. A campanha consistia num VT com dois dedinhos que andavam incomodados, acompanhados de uma trilha bastante carregada. Após conhecer “a pomada relaxante” os dedinhos retornavam com Hipoglós entre eles (meladinho de branco) com uma trilha alegre finalizando. Assim consegui passar o valor bem-estar de forma simples, criativa e bem humorada. De quebra ainda fiquei famoso pelos dedinhos.
Seabra: E qual a campanha que você mais gostou de fazer?
André: Tive oportunidade de participar da Campanha do CINE- PE 2008 na Martpet, com a ideia do Bolo de Rolo de Filme mais Refrigerante ao invés da tradicional pipoca, exaltando um produto regional em evidencia na época. Lembro que além do sucesso da campanha, todas as etapas até o produto final foram de uma dinâmica impressionante e um clima tão legal que chega a dar saudade.
Seabra: E qual a campanha que você não fez, mas gostaria de ter feito?
André: Tomou Doril.
Seabra: Qual o momento da sua vida que você parou e disse: estou no caminho certo e na profissão certa?
André: Foi quando recebi meu primeiro salário, naquele instante não me pareceu um esforço a ser recompensado, e tem sido assim até hoje. Gosto muito do que faço.
Seabra: Quais os profissionais que influenciaram sua carreira?
André: As linguagens de Marcos Buccine, o processo criativo de Edson Martins, a perfeição de Aurora Dantas, a força de vontade de Marcela Araújo e os ótimos conselhos de Daniel da Hora, todos excelentes criativos.
Seabra: Destaque um ou mais cases que você tenha ajudado a construir.
André: Um que gosto de comentar foi o da Prefeitura de São Lourenço da Mata, hoje Cidade da Copa 2014. Trabalhamos forte a parte política para melhorar índices como saúde, educação e segurança, tornando São Lourenço da Mata um lugar apto para um evento de grande porte.
Seabra: Você lembra de algum CAUSO engraçado ou interessante que tenha vivenciado no mercado publicitário?
André: Em nosso mercado existe uma “pelada” (futebol) muito famosa, só com criativos de todas as agências, quando participava jogava bem, muito bem por sinal, e acho que foi por isso que fui excluído do time, até hoje aguardo um novo convite para voltar a jogar, prometo que jogo mal, rs, é brincadeira.
Seabra: O que você acha do Prêmio Profissionais do Ano?
André: Acho muito legal, acho que ainda vou ter um destes, pois o reconhecimento é apenas a ponta do Iceberg de valores que aquele profissional representa, além de agregar valores positivos para o mercado regional.
I9 Comunicação cria VT para Pelaggio
O clima já é de Copa do Mundo. Os brasileiros vestem a camisa e torcem pelo êxito da seleção. Fato que não passa despercebido na Estrela, que lança, no Norte e Nordeste do país verde-amarelo, a promoção “Você é a estrela da torcida”.
A idealização da campanha ficou a cargo de Adriano Vasconcelos, Gerente de Marketing da Estrela. Segundo ele, é uma campanha grandiosa que visa não só agregar valor à marca, mas premiar os consumidores finais participantes e ganhadores que, como torcedores fiéis, poderão viajar até a África do Sul e assistir a jogos da seleção.
A campanha, desenvolvida pela i9 comunicação, conta com material de PDV, ação de marketing viral com divulgação em redes sociais e no youtube, rádio e televisão.
O VT institucional mostra a paixão do brasileiro que vibra a cada conquista, demonstrando garra, união e muita emoção. O VT foi produzido em São Paulo pela Produtora Teddy Bear Fimes com qualidade HD e terá veiculação, a partir do dia 1° de março.
Ficha Técnica
Cliente: Pelaggio Oliveira S/A
Agência: I9 Comunicação
Título: A Estrela da Torcida
Duração: 60”
Áudio: Compasso Estúdio
Produtora: Teddy Bear Filmes
Direção: Carlos Salvador Ricci
Paixão de Cristo de Nova Jerusalém é sucesso de comercialização
A Paixão de Cristo de Nova Jerusalém é um dos projetos da Globo Nordeste de maior sucesso.
Logo que o plano foi lançado, em agosto de 2009, quase todas as cotas de patrocínio já tinham sido vendidas.
As empresas Caixa, Vitarella, Palmeiron, Iquine e Assolan, por meio das agências Nova SB/Fisher, Ampla, Arcos, MMS e MyAgencia respectivamente, garantiram presença no evento Paixão de Cristo de Nova Jerusalém 2010.
O espetáculo comove e atrai milhares de pessoas durante a Semana Santa no maior teatro a céu aberto do mundo, situado em uma área de 100 mil m², cercada por uma muralha de 3.500m e 70 torres, o que corresponde a um terço da Jerusalém dos tempos de Cristo.
Confira o VT da Paixão de Cristos de Nova Jerusálem:
http://globonordeste.informazione.com.br/mercadonoar/wp-content/uploads/2010/02/paixao-de-cristo.flv
Mercado Publicitário (22 de fevereiro/10)
| Ampla assina campanha para o Festival de Verão do Recife 2010 |
A dupla de criativos da Ampla Comunicação, Mateus Alves e Pedro Lazera, buscam inspiração em xavecos, cantadas ridículas, papos furados e da tal conversa fiada, para desenvolverem a campanha de divulgação da 7ª edição do Festival de Verão do Recife, que acontece nos dias 5 e 6 de março, no Chevrolet Hall, com apoio da Globo Nordeste.
As peças publicitárias – que reúnem filmes para TV, anúncios em jornal, spot de rádio, além de mídia exterior - retratam o tradicional clima de azaração que gira em torno dos encontros realizados no festival, que este ano traz como atrações os shows de Ivete Sangalo, Jammil, CPM 22, Bruno e Marrone, Biquíni Cavadão, Cheiro de Amor, Timbalada, Garota Safada, entre outras.
Para não deixar o evento esfriar na cabeça do público, a campanha, que estreou no finalzinho de janeiro, se estenderá até o último dia do evento. Dois filmes de sustentação: “Garotos” e “Garotas”, cada um com 30 segundos, vão divulgar as atrações do Festival de Verão e convidar o público para adquirir os ingressos. O festival tem patrocínio da Skol, Niely Cor&ton e Vivo.
Ficha Técnica
Anunciante/Produto: TV Globo Nordeste / Festival de Verão 2010
Agência: Ampla Comunicação
Criação: Mateus Alves e Pedro Lazera
Diretores de Criação: Humberto Montenegro, Juliana Lisboa
Atendimento: Ludmila Marques, Giovanna Figueiredo
Mídia: Raquel Torres, Nilson Samico
RTVC: Fabiana Stefani, Cecília Souto Maior
Produtora/áudio: Onomatopéia
Produtora/filme: Idéia e Imagem. Direção: Pablo Pólo
| EM PRIMEIRA-MÃO… |
Com o objetivo de abrir novos meios de comunicação e investir mais forte na mídia social, a MMS Comunicação Integrada também aderiu ao Twitter. A partir de agora, a agência tem um link direto para quem quer saber das novidades da agência, curiosidades e outros conteúdos do mercado publicitário. Para acessar, basta digitar o endereço http://twitter.com/mmscom.
| Campanha da A Fórmula chega às ruas com criação da Mercado |
Com o mote: “Cuidados além da pele – a Fórmula do Verão”, a rede de farmácias de manipulação, A Fórmula lançou campanha publicitária educativa, criada pela Mercado Comunicação, com foco na saúde, principalmente nesta época quente no ano. A agência criou uma série de peças (Foto), como banners instrutivos, anúncios, aplicações em outbus e front-light para alertar as pessoas sobre os cuidados que devem ser tomados durante o Verão.
| Ecos do Carnaval-I |
Grandes empresas fizeram do carnaval 2010 uma verdadeira “guerrilha” para fixar suas marcas na cabeça do folião. Elas investiram forte em campanhas publicitárias, promoções, eventos, apoios e ações de marketing, com o objetivo de fazer com que o consumidor não se esquecesse das cores e logos dos seus produtos mesmo após o período de Momo.
| Ecos do Carnaval-II |
Entre as empresas que investiram forte no Carnaval de Pernambuco, nenhuma delas foi tão visível e intensa, quanto a Skol e a Brahma Fresh, que coloriram com suas marcas as ladeiras de Olinda e os pólos de animação do Recife, num carnaval multicultural. A primeira foi a cerveja oficial dos Carnavais de Recife e Olinda, e ainda promoveu a badalada Casa Skol no Recife Antigo. A segunda patrocinou o Galo da Madrugada e movimentou o Camarote Brahma Fresh, em Olinda.
| Ecos do Carnaval-III |
A identidade visual do Camarote Globeleza 2010, criada pelo Grupo Paés em parceria com a Mercado Comunicação, foi um sucesso. Os textos de Natascha Costa e Ivanildo Holanda da Mercado ilustraram o tema: “O Galo Retrô”, escolhido por Romildo Alves para a decoração do espaço. A logística contou também com a participação da Officina de Promoções de Lilian Holanda, a particpação de Lira Neto, que coordenou a produção e a aplicação das peças no camarote, além da impressão das peças gráficas, que ficou sob a responsabilidade da FacForm.
| Ecos do Carnaval-IV |
No Camarote da Globo Nordeste no Galo da Madrugada, a Vitarella promoveu uma ação diferenciada, assinada pela Ampla. Os convidados puderam tirar fotos em criativos totens inspirados em figuras da folia, como caboclo de lança, passistas, etc. A marca também distribuiu belas máscaras idealizadas pela agência.
| Ecos do Carnaval-V |
A Tintas Iquine, que patrocinou o Carnaval de Pernambuco da Globo Nordeste, também aproveitou o período de Momo para reforçar a marca entre os convidados vips do Camarote Brahma Fresh, em Olinda. Com uma ação de marketing pra lá de divertida o artista Edson Costa desenhava a caricatura dos foliões, que faziam fila para adquirir um desenho. A atriz Flávia Monteiro foi uma das que aprovou as ilustrações e ficou encantada com a sua caricatura.
| GIRAMUNDO… |
O publicitário Toni Carvalho, ex-Gruponove, italobianchicom , Propeg, Aporte, MIX e Antares, assumindo a Diretoria de Atendimento da Zag Comunicação//
Bruno Pinheiro, diretor da BPM Comunicação, recebeu no último dia 05 de fevereiro, o troféu Amigos da Cultura. A homenagem foi feita pelo Bloco Flor da Lira durante o X Baile Monumental, no largo do Mercado da Ribeira, em Olinda.
| UCI lança promoção exclusiva para “High School Musical - O Desafio” |
Com apoio do Guaraná Antarctica, a rede UCI lançou uma ação especial (Foto) para a versão brasileira de “High School Musical”, que estreou nas telonas desde o dia 5 fevereiro. Quem adquirir um dos combos da promoção, mais um chocolate da bomboniere, ganha uma exclusiva agenda 2010 com os personagens do filme na capa. Outras informações no site www.ucicinemas.com.br ou em twitter/ucicinemas.
| Umas & Outras |
CURSO// Começa amanhã a terceira edição do curso de Comunicação e Marketing, voltado para publicitários, profissionais de marketing e de veículos de comunicação, jornalistas, diferentes tipos de gestores e estudantes. O curso, que será dividido em oito módulos, com um total de 88 horas/aula, é uma realização da Planeja Cursos, sob a coordenação de Giovanni Di Carlli e Paulo Vieira, com apoio da ABAP-PE e Sinapro-PE.//
PALESTRA// O presidente da Associação Brasileira de Agência de Publicidade - ABAP/PE, Edison Martins, ministrará amanhã a palestra “Marketing na era das novas mídias e da mobilidade”, promovida pelo City Business School/Ibmec. O evento ocorrerá no auditório da Faculdade Santa Maria, em Boa Viagem.//
ENTREVISTA/ Eugênia Montenegro
Eugênia Montenegro / Diretora de Atendimento da MMS Comunicação
Formada em Jornalismo pela Faculdade Católica, mas com a alma de publicitária, Eugênia Montenegro se enveredou para o mercado publicitário há nove anos. Seus primeiros contatos com a profissão foram nos Estados Unidos, onde passou um ano estudando e conhecendo o funcionamento de algumas agências. No Recife, começou como estagiária da MMS Comunicação, onde passou por todos os departamentos até se encontrar no Atendimento. Influenciada pelo pai, o também publicitário Luiz Montenegro, Eugênia se dedicou e aprendeu o caminho da profissão até chegar ao cargo de Diretora de Atendimento da agência. Na entrevista de hoje, ela fala sobre os desafios da carreira e quais são seu planos para 2010.
Seabra Neto: Como foi no início da carreira?
Eugênia Montenegro: Em 1998, passei um ano estudando nos Estados Unidos. Quando fui para lá, já sabia que quando voltasse ia querer trabalhar na agência. Dei um jeito de conhecer uma agência de lá, fiquei alguns dias vendo como funcionava a agência em especial o atendimento. Também fiz um curso de fotografia. Quando voltei, iniciei umas rodadas de estágios em empresas que prestam serviços às agências de publicidade, como estúdio de fotografia publicitária (Fotografics de Gonzalo Parra), produtora de vídeos (Center do Genivaldo Di Pace) e depois iniciei um estágio na MMS. Passei por todos os departamentos até me encontrar no Atendimento, que sempre foi o que quis, mas queria conhecer melhor todas as áreas da agência e, sem dúvida alguma, essas experiências fizeram toda diferença na minha carreira.
Seabra Neto: Se não fosse publicitária, qual seria sua segunda opção profissional?
Eugênia: Difícil escolher uma, mas não acharia ruim trabalhar com cinema, fotografia, moda ou mesmo jornalismo.
Seabra Neto: Como você se identificou com o atendimento?
Eugênia: Desde meu estágio pelos diversos departamentos da MMS, sabia que queria ser Atendimento. Eu pensava: gosto tanto de todas as áreas de uma agência que o jeito mais perto disso é trabalhar como Atendimento. Afinal, o Atendimento se interliga com todos os departamentos de uma agência. Para ser um bom Atendimento é preciso, antes de tudo, ter dom pra coisa, é uma profissão delicadíssima. Pois tem um lado diplomata onde algumas vezes você tem que administrar até egos. E, claro, o básico que você nunca vai aprender numa faculdade: ter educação, tratar as pessoas com respeito e jamais ser grosseira. Parece bobagem, mas é difícil encontrar essas qualidades junto com uma boa bagagem intelectual, conhecer bem profundamente de propaganda, pois o Atendimento é também um consultor de comunicação. Se não tem conhecimento, vira garoto de recado.
Seabra Neto: O atendimento é uma ponte entre o cliente e a criação. Como é seu relacionamento com os criativos da agência? Você dá palpites, interfere na criação ou não?
Eugênia: Eu respeito muito os criativos, mas claro que dou meus palpites, afinal de contas, o atendimento respira o cliente… Por mais que a gente passe um ótimo briefing, a Criação não tem aquele feeling que o atendimento desenvolve e vai tendo no dia a dia com o cliente.
Seabra Neto: Você acha que o atendimento é peça chave de uma boa campanha?
Eugênia: Sim, aliás, é uma peça fundamental para uma boa campanha, pois ela começa com um briefing colhido e passado corretamente. Se houver falha nisto, não tem campanha boa. Mas acredito mais no conjunto, na equipe toda envolvida para as coisas acontecerem.
Seabra Neto: Existe cliente chato ou só aqueles que são difíceis de entender a ideia da propaganda?
Eugênia: Não culpo o cliente que não entende uma boa ideia publicitária. Ele precisa entender do negócio dele e apostar nas sugestões da agência que é a especialista em comunicação. A agência tem que ser competente para fazer algo bom para público alvo do cliente e saber fazê-lo comprar a ideia.
Seabra Neto: Qual é o segredo para satisfazer e manter o cliente na agência?
Eugênia: Empatia, Transparência, Responsabilidade e Competência.
Seabra Neto: Qual o momento da sua vida que você parou e disse: estou no caminho certo e na profissão certa?
Eugênia: Acho que não tive esse momento da incerteza.
Seabra Neto: Quais os profissionais que influenciaram sua carreira?
Eugênia: Com quase 30 anos como filha de Luiz Montenegro, nove anos de MMS, sem dúvida, meu pai foi o maior influenciador.
Seabra Neto: Qual foi o maior desafio da sua carreira?
Eugênia: Virar chefe, líder…É um aprendizado a cada dia.
Seabra Neto: Você acha que o mercado valoriza o profissional de atendimento ou os criativos ainda são a bola da vez?
Eugênia: Assim como por trás de um homem, há sempre uma grande mulher, na publicidade a gente pode dizer que por traz de uma grande criação, há sempre um ótimo Atendimento.
Seabra Neto: Conte um causo que tenha vivenciado durante esses anos de mercado?
Eugênia: Há pouco tempo apareceu no mercado a MMS Saúde, um novo plano de saúde. Além de ter o mesmo nome, eles tinham a tipologia muitíssimo parecida com a nossa. A nossa marca é registrada, claro, mas no nosso segmento, o de comunicação. Enfim, a MMS Saúde chegou e de imediato anúncios e matérias estavam na mídia. Resultado: recebemos alguns telegramas e e-mails de alguns amigos nos parabenizando pelo novo negócio (!?) Para você ver o que uma marca consolidada faz….
Seabra Neto: Quais são seus planos como profissional de propaganda para 2010?
Eugênia: Continuar buscando a excelência nos serviços da MMS. Continuar investindo em planejamento e continuar estudando, fazendo minhas especializações.
